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发挥行销力:举牌小人

发挥行销力:举牌小人

举牌小人 Profile

由李翰创作的举牌小人生产器,网友只要在网页中输入想写的文字,小人就会自动列队,一人一字高举鲜黄字牌,模样可爱逗趣,今年5月底一上线就在网路爆红,至今已吸引90万人使用。透过生产器简单有趣的方式,再加上社群分享扩散的力量,让「举牌小人」一上线就在网路爆红,推出两个月就吸引90万人使用,让年轻设计师李翰获得迪士尼青睐合作。

黄、红、蓝、绿,一群衣着鲜豔的小人排排站,一人一字高举鲜黄字牌,为你举起心里想说的话。这是近来在Facebook上疯传的「举牌小人生产器」,推出两个月就吸引90万人使用,就连「五月天」的主唱阿信和高雄市长陈菊,全都加入使用举牌小人的行列。

由插画设计师李翰创作的举牌小人,网友只要在生产器网页中输入想写的文字,小人就会自动列队高举字牌,模样可爱逗趣,一上线就在网路爆红,掀起一阵小人热潮。「不要说插画生涯,这也是我人生中最受瞩目的时刻!」李翰大笑着说。70年次的李翰,从小就爱画画,四岁便开始在纸上涂鸦,国中已在全国画画比赛中得奖。

大学到英国念设计,毕业后在英国开了个人工作室,以插画设计为主,曾和Nike、Adidas、Nokia、Puma等知名品牌合作。后来因为自己开发的设计商品,时常要回台湾和工厂联络,工作五年后,乾脆搬回台湾经营
工作室Haniboi。

举牌小人 走出萤幕

举牌小人的创作灵感,其实是来自生活中的举牌动作。李翰说,以前在棒球场上,常看到球迷自製的加油看板,「我很喜欢那种鼓励、打气的正面精神。」他一直把这种加油感觉记在心里,加上自己本来就爱画人物和字体设计,因而萌生「小人举字」的创作念头,早在两、三年前,就已做好举牌小人的雏形。

但小人第一次开始有了小小迴响,却是在今年3月的反核游行。李翰觉得当时很多反核图片都太过严肃,就想透过举牌小人呈现不一样的反核感觉。最初他在透过网路分享、扩散,举牌小人一举爆红,让70年次的设计师李翰,第一次尝到展露头角的滋味。

Haniboi的粉丝团上,用小人排出「Haniboi Says No Nuke」,同时开放网友留下名字,李翰就帮他们客製化小人图片,把网友名字置换在句子中。当时举牌小人还不是生产器,需要李翰手动在电脑上排列。没想到才短短几天,就收到超过500个留言,李翰一人应付不来,还请朋友下海帮忙,「但这给自己信心,好像满多人喜欢这东西的。」

后来李翰和在英国念书认识的朋友,也是群众募资平台啧啧的创办人徐震讨论后,决定携手开发生产器,用最简单的方式让大家都可以製作小人,也方便在网路上进行募资计画宣传,完成举牌小人化为实体商品的最终梦想。

于是举牌小人在5月底推出Beta版,本来只想先做测试用,大伙完全没宣传,没想到上线短短十分钟后,就有2、30人使用,后来人数更是直线上升,三、四小时后就有一万多人玩,到了当天晚上就已累积六万人。两个月过去,目前不重複使用人数已来到90万人。

就连Haniboi的粉丝团人数,也从开始的1700人,至今已超过4万7千人。挟带网路超高人气,举牌小人也顺利在啧啧募得15万元,是原先设定目标5万元的三倍。资金到手后,现在举牌小人已进入製作实体商品阶段,预计8月推出明信片,至年底前还有T恤、贴纸、手机壳、电脑包。不久前举牌小人也授权给勤美集团,在台中打造30尊120公分高的实体小人公仔,一推出又成为民众拍照的新景点。

社群分享 缔造佳绩

李翰分析,举牌小人热烈流传的原因全靠网路力量。一开始他就打算藉由网路社群扩散,所以在生产器里直接做了Facebook和Twitter的分享键,还特别设计了Facebook封面和大头贴两种图片尺寸,网友完成后一键就能分享到社群网站上,「只是没想到在这幺短的时间内,分享速度会这幺快!」

举牌小人爆红后,还吸引迪士尼发行的电影《独行侠》主动联繫,请李翰帮剧中主角强尼戴普和其他配角客製化小人造型,一同加入举牌行列,「网路帮我们完全省掉媒体宣传过程,反而是媒体自己来找我们。」第二个受欢迎的原因,在于生产器简单、有趣,「先用小游戏的方式吸引大家来玩。」但李翰心里清楚:「生产器一定会退烧,所以维持热度很重要,之后会用慢一点的步调,让大家认识这些小人的故事。」

用故事维持热度

在李翰的设计里,这些造型各异的小人总共有100款,有时也会因应时事製作不同角色,如先前在毕业季推出了毕业服小人。这些小人全都有不同的背景和故事,因为想为别人加油打气,因而加入「举牌有限公司」,未来会慢慢介绍这些小人的故事,还打算开发生产器2.0和App游戏。

一直都在设计圈的李翰,对于网路带来的改变,其实感受很深。「以前要让作品被人知道,就是要办个展或印作品集,成本不少,」李翰说,但现在透过网路,经营成本不但是零,只要作品好,就能慢慢累积粉丝基础,「粉丝大到一定程度后,自己就是媒体,如果可以掌握2、30万名粉丝,这是几个小巨蛋呀!」

从网路到实体,未来李翰希望这些充满正面能量的举牌小人,也能像米老鼠和Hello Kitty一样,在世界各地举牌,成为代表台湾的知名角色。


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